Saturday, October 06, 2007

Small town syndrome

The key trends that define India today are being formed in the chai tapri's (tea stalls) of Ludhiana and not in the pubs of South Mumbai, according to a recent study, 'The Bunty Syndrome' by advertising agency Euro RSCG.
- report in Business Standard

Yes, there is a lot of energy and desire to consume in tier 2 and 3 towns. And that is something relatively new for India.

But to recognise the rise of small town India as a 'trend' is one thing. To stretch that point into small town India is a 'trendsetter' (as BS declared in its headline) is quite another. It's not clear whether that's a leap the sub editor has made, or whether the Euro study has actually used the term in its report.

A trend is defined as a 'general direction in which something tends to move'. Or a 'current style'.

A trendsetter, on the other hand, is 'somebody or something starting trend: somebody or something that starts or popularizes a new trend or fashion'.

And I don't think new trends are being started in small towns. They may be ready to jump up and embrace trends but the action originates elsewhere.

Take Ludhiana. Till very recently there was not a single decent theatre in that town, let alone a multiplex. The happening folks of Ludhiana did all their shopping in Delhi. If they felt like visiting a classy restaurant, the closest option was Chandigarh.

(How do I know? I visit Ludhiana every year. That's where my husband's side of the family is from :)

Sure, they have this thing for Mercedes S Class (as the Euro study notes: Eighty out of every 100 Mercedes S Class sold in India are sold in Ludhiana). But that's because it's a really wannabe city.

The equivalent of the exporter in Ludhiana who buys a Mercedes S class may be a Mumbai yuppie who's happy with a Honda Accord. It's like Lokhandwala/ Juhu new money vs South Bombay old money or investment banker profile. The former is intensely attracted to brands which shout "You have arrived".

The Ludhiana guy will always look up to Mumbai, Delhi, London and New York. Large cities which allow individuals freedom to think differently and experiment with their lives are the cauldron which produce 'trendsetters'.

And that's why Buntys and Bablis will continue head there. Despite bade shehron ki dukaan aur aisho aaraam heading to their doorstep!

20 comments:

  1. THIS NEW TREND IS GOOD FOR DECONGESTING BIG CITIES LIKE MUMBAI.

    ReplyDelete
  2. Dear Rashmi,

    I have been visiting your blog regularly and I must say there's always something interesting to read. This time it was about our study and I thought I should reply. I find your argument unconvincing about trends not starting in small cities. Likening my experience to yours; I come from Indore, once a small sleepy town in MP now a centre of retail booms the conclusion that can be logically drawn from the facts lead exactly in the other direction like our study claims. The most interesting thing to note is that the upswing of Indian economy started with the growth of IT industry…where did the guys behind come from? Yavatmal, Aurangabad & Indore… These guys stay in metros but their heart is in their home town. They prefer to shop there and when it comes to getting noticed it’s among the neighborhood. That’s where the remixing happens. And the new trends are born. Parents adapt to the new ideas, kids remix and dilute the traditions….

    Your Comments are welcomed…

    ReplyDelete
  3. I think Rashmi you are missing the point of the article. The attitude and aspirations are rising. Thats the demand side.

    You are talking of the supply side, lack of restaurants and multiplexes.

    Expected a better analysis rather than tame 'i thinks'.

    ReplyDelete
  4. The cause and the effect should be better separated in order to draw a conclusion.You ve summed it up pretty well.

    ReplyDelete
  5. 明星代言 明星经纪公司
    制动单元 铝壳电阻
    modern abstract art sofa manufacturer
    净水器 开水器 净水机 净水 软水机 软水 直饮机 家用净水 家用净水器 家用净水机 中央净水 中央净水器 水家装 水家电 水卫士 混合机
    过滤机 DHL快递 俄罗斯签证 回转支承 Laser marking
    保险箱 法兰 法兰标准
    polycarbonate sheet 回流焊 波峰焊
    压球机 注册上海公司 儿童摄影
    牛皮癣 皮肤病 制氮机
    食堂售餐机 校园一卡通
    学校一卡通 ic卡售饭机
    食堂售饭机 深圳一卡通
    广东售饭机 机电设备安装
    北京发票 代开发票
    餐饮发票 住宿发票
    广告发票
    网络电话 免费网络电话
    假发 补发
    织发 植发
    压滤机 板框压滤机
    蒸馏水机 纯蒸气发生器
    上海搬家公司 上海搬场公司
    大众搬家 大众搬场
    张家界旅游 香港旅游
    深圳旅行社 打包机
    收缩机 对讲机 电源模块
    血管栓塞剂
    售饭机 水控机 水控器
    萎缩性胃炎 neoprene laptop bags
    SEO优化
    SEO优化 计量泵
    胃炎 胃病
    冷水机 冰水机
    工业冷水机
    北京特价机票 北京打折计票 北京国际机票
    北京机票预定 北京飞机票
    北京订机票 北京机票查询 饮料机械
    银杏 水培花卉 企业宣传片 空分设备
    化工泵 离心机
    电话交换机 程控交换机 集团电话 集装袋
    混合机 混合机
    混合机捏合机 捏合机
    捏合机导热油炉 导热油炉
    导热油炉 反应釜 反应釜
    反应釜 spherical roller bearing
    搬运车 搬运车 电动搬运车 油桶搬运车 堆高车 电动堆高车 半电动堆高车 堆垛车
    高空作业平台车 电动叉车 平衡重叉车 前移叉车 电瓶叉车
    韩国饰品批发 模块电源
    X架 超薄灯箱> 易拉宝 展柜制作
    代理服务器 游戏加速器 网络加速器
    网通加速器 电信加速器 电信网通转换器
    电信网通加速器 网通电信互转
    网通电信互通 网络游戏加速器
    美国VPN代理 美国独享VPN 美国独享IP
    pvc ceiling panel Spherical roller bearings
    SEO优化
    安全鞋 劳保鞋 防砸鞋 电绝缘鞋 上海安全鞋 上海劳保鞋 江苏劳保鞋
    服装软件 服装管理软件 进销存软件
    进销存管理软件 服装管理系统 服装进销存软件
    进销存系统 进销存管理系统 免费进销存软件
    吉林中医 东北特产
    打包机
    阳痿 阴茎短小 阴茎增大
    早泄 前列腺炎 阴茎增粗 阴茎延长
    国际机票 上海国际机票
    国际特价机票 国际打折机票
    砂磨机 砂磨机
    砂磨机 卧式砂磨机
    卧式砂磨机 卧式砂磨机
    三辊研磨机 三辊研磨机
    三辊研磨机 混合机 混合机
    混合机 锥形混合机 锥形混合机 锥形混合机 行星动力混合机 行星动力混合机 行星动力混合机 无重力混合机 无重力混合机 无重力混合机
    干粉砂浆设备 干粉砂浆设备
    干粉砂浆设备 捏合机 捏合机 捏合机 导热油炉 导热油炉 导热油炉 反应釜 反应釜 反应釜 搪玻璃反应釜 搪玻璃反应釜 搪玻璃反应釜
    乳化机 涂料设备 干混砂浆设备 无重力混合机 胶体磨 涂料成套设备 双螺旋混合机
    北京婚庆 北京婚庆公司
    400电话
    办证 呼吸机 制氧机
    亚都 亚都加湿器 亚都净化器
    亚都装修卫士
    饰品批发 小饰品批发 韩国饰品 韩国饰品批发 premature ejaculation penis enlargement
    安利产品 马来西亚留学
    网站优化 网站推广
    衬布
    代写论文
    代写论文
    论文代写 代写论文
    磁力泵
    离心泵
    化工泵
    隔膜泵
    螺杆泵
    潜水泵
    油泵
    耐腐蚀泵
    水泵
    拖链 防护罩 排屑机 塑料拖链 钢铝拖链
    化工离心泵
    计量加油泵
    自吸式离心泵
    管道油泵
    自吸式排污泵
    潜水排污泵
    自吸式磁力泵
    耐高温磁力泵
    不锈钢多级离心泵
    多级离心泵
    耐腐蚀自吸泵
    自吸化工泵
    玻璃钢液下泵
    液下式排污泵
    卧式离心清水泵
    氟塑料磁力泵
    磁力驱动循环泵
    耐腐蚀污水泵
    卧式化工离心泵
    玻璃钢耐酸泵
    防爆管道油泵
    不锈钢多级泵
    立式多级离心泵
    塑料磁力泵
    水泵厂
    手摇油泵
    上海水泵厂
    上海水泵
    离心泵厂家
    热水泵
    清水泵
    气动隔膜泵
    深圳装饰 深圳装饰公司 深圳装修公司
    特价机票 打折机票 国际机票
    机票
    新风换气机 换气机 立式新风换气机 风机箱 新风系统 能量回收机
    搅拌机 混合机 乳化机
    分散机
    毛刷 毛刷辊 工业毛刷 刷子 钢丝刷
    涂层测厚仪 硬度计
    兆欧表 激光测距仪
    测振仪 转速表
    温湿度计 风速仪
    超声波测厚仪
    粗糙度仪
    噪音计 红外测温仪
    万用表
    硬度计 万用表
    美容院 美容加盟
    澳洲留学 澳大利亚留学
    什么是法兰
    电烤箱
    酒店预定 北京酒店预定 北京酒店
    离心机
    nail equipment nail products nail product nail uv lamp nail uv lamp nail uv lamps uv nail lamp nail brush
    nail file nail tool nail tip nail gel curing uv lamps lights
    万用表 风速仪
    红外测温仪 噪音计
    苗木价格 苗木信息 标牌制作 深圳标牌 北京儿童摄影 防静电鞋 淘宝刷信誉
    威海凤凰湖 威海海景房 大庆密封件
    打标机 淘宝刷信誉 TESOL/TEFL国际英语教师证书 英语教师进修及培训 北京快递公司 北京国际快递

    ReplyDelete
  6. 及时快捷为人类的交流创造更宽松的环境。跨世纪的服务历程,已为多家企业提供过翻译帮助,翻译公司译佰翻译公司能提供同传深圳德语翻译深圳俄语翻译深圳韩语翻译等数种同传语言,培养一批商务口译积累了丰富的经验,我们期待能为更多的企业服务。、上海翻译公司,东莞翻译公司质美价优、是我们的服务宗旨。同声传译让每一位客户满意是我们服务的标准。
    同声传译设备能提供从专业同传设备安装租售业务等一整

    套国际会议同传服务,深圳翻译公司,专业深圳英语翻译 深圳日语翻译深圳法语翻译
    全球一体化进程现正加速同声传译,同声传译设备,业的翻译公司,知名深圳翻译公司中国已加入世贸,语言不应成为国人与世界交流的障碍,同声传译我们致力于消除这一屏障,
    翻译准确、广州翻译公司

    ReplyDelete
  7. 及时快捷为人类的交流创造更宽松的环境。跨世纪的服务历程,已为多家企业提供过翻译帮助,翻译公司译佰翻译公司能提供同传深圳德语翻译深圳俄语翻译深圳韩语翻译等数种同传语言,培养一批商务口译积累了丰富的经验,我们期待能为更多的企业服务。、上海翻译公司,东莞翻译公司质美价优、是我们的服务宗旨。同声传译让每一位客户满意是我们服务的标准。
    同声传译设备能提供从专业同传设备安装租售业务等一整

    套国际会议同传服务,深圳翻译公司,专业深圳英语翻译 深圳日语翻译深圳法语翻译
    全球一体化进程现正加速同声传译,同声传译设备,业的翻译公司,知名深圳翻译公司中国已加入世贸,语言不应成为国人与世界交流的障碍,同声传译我们致力于消除这一屏障,
    翻译准确、广州翻译公司

    ReplyDelete
  8. ^^ nice blog!! ^@^

    徵信, 徵信網, 徵信社, 徵信社, 徵信社, 徵信社, 感情挽回, 婚姻挽回, 挽回婚姻, 挽回感情, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信, 捉姦, 徵信公司, 通姦, 通姦罪, 抓姦, 抓猴, 捉猴, 捉姦, 監聽, 調查跟蹤, 反跟蹤, 外遇問題, 徵信, 捉姦, 女人徵信, 女子徵信, 外遇問題, 女子徵信, 徵信社, 外遇, 徵信公司, 徵信網, 外遇蒐證, 抓姦, 抓猴, 捉猴, 調查跟蹤, 反跟蹤, 感情挽回, 挽回感情, 婚姻挽回, 挽回婚姻, 外遇沖開, 抓姦, 女子徵信, 外遇蒐證, 外遇, 通姦, 通姦罪, 贍養費, 徵信, 徵信社, 抓姦, 徵信, 徵信公司, 徵信社, 徵信, 徵信公司, 徵信社, 徵信公司, 女人徵信, 外遇

    徵信, 徵信網, 徵信社, 徵信網, 外遇, 徵信, 徵信社, 抓姦, 徵信, 女人徵信, 徵信社, 女人徵信社, 外遇, 抓姦, 徵信公司, 徵信社, 徵信社, 徵信社, 徵信社, 徵信社, 女人徵信社, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 女子徵信社, 女子徵信社, 女子徵信社, 女子徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信,

    徵信, 徵信社,徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 外遇, 抓姦, 離婚, 外遇,離婚,

    徵信, 外遇, 離婚, 徵信社, 徵信, 外遇, 抓姦, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信, 外遇, 徵信社, 徵信, 外遇, 抓姦, 徵信社, 征信, 征信, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 征信, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信社, 徵信社, 徵信, 外遇, 抓姦, 徵信, 徵信社, 徵信, 徵信社, 徵信,

    ReplyDelete
  9. 活得真累,有些时候我们会禁不住的这样感叹,那些不顺心的日子,我们也总感觉活 wow gold 得真烦。在寻找了千百种理由之后,当我蓦然回首曾经走过的那些岁月,我惊然的发现,其实生活赐予我的,并没 wow power leveling 有与别人有什么的不同,呈现在我视野里的生活,每个人其实都一样,不同的仅仅是我们的胸襟中缺少一份“坦然”。   当看见那些假日的钓鱼者,一大早的出门,在夕阳下却拎着空空的鱼篓回家时,一路上却留下欢声笑语。

      当看见那些早出晚归的农民,在晚霞的辉映下回家时,那张写满疲倦的脸上 wow gold 却洋溢着朝霞一样的笑容。

      当看见那些恋人在分手时,虽然脸上带着一份无奈的笑容,眼里带着一份淡淡的忧伤,但却依然潇洒的挥挥手,互道一声珍重时,不禁内心会这样的感叹,坦然真好!

      突然想起来这样的一句话“天空留不下我的痕迹,但我已飞过”其 wow power leveling 实,这不就是对坦然最好的诠释。

      如果失败是一种人生经历,那么这种经历却会使我们成熟,如果说一个人的成熟必须历尽沧桑的话,那么我想,沧桑就是一种美丽。

      我坦然,于是我心美丽!我心 replica rolex 美丽,于是人生跟着美丽。

      坦然,是一种失意后的乐观!坦然,是沮丧时自我的一种调整。

      坦然,其实就是平淡中的一份自信!坦然 wow power level 是一份快乐!是一种潇洒!

      在人生中,许多的成败与得失,并不是我们都能预料到的,很多的事情也并不是我们都能够承担得起的,但,只要我们努力去做,求得一份付出后的坦然,其实得到的也是一种快乐!

      生活里许多的人,我们是捉摸不定的,甚至 power leveling 防不胜防。但,我们不必去计较,更不必去埋怨,我们唯一做的是,当我们必须去面对他们的时候,同样的奉上我们的真心。以君子之心度小人之怀,那不正显示我们的博大的胸襟吗?

      我曾经爱过也哭过,曾经功成名就过,也 rolex replica 曾失败没落过。但,当我回首这一切的时候,我仍然感到骄傲,因为:我曾勇敢地面对了这一切,且光明而磊落!

      假如生活给我们的只是一次又 lotro gold 一次的挫折,一次又一次的失败,其实,这也没什么的,因为那只是命运剥夺了我们活的高贵的权利,但并没有夺走我们活的快乐和自由的权利。

      没有蓝天的蔚蓝,我们 rolex 可以有白云的飘逸。

      没有大海的壮阔,我们可以有小溪的悠然。

      没有草原的芬芳,我们可以 power leveling 有小草的青翠。

      因为生活里是没有旁观者的,每个人都有一个属于自己的位置,每个人也都能找到一种属于自己的精彩。

      坦然,会让我们的生 rs gold 活美丽而快乐!
      朋友,就让我们的胸襟中盈盈感情坦然吧!

    ReplyDelete

Disqus for Youth Curry - Insight on Indian Youth